又一个美国巨头在市场走坛！在称为宝侨、在称为宝洁的美国跨国消费日用品公司P&G，是个拥有181年歷史的国际品牌，然而现在市占率节节败退，连带也影响到其销售额，最新财报显示，2017财年的销售额仅为651亿美元，几乎是打回10年前的程度，而最近的9个月内，宝洁净利更下滑了40%。
宝侨家品在1985年进入市场，產品涵盖妇幼、美容、美髮、食品、纸类及清洁卫生產品等多项类别，而在市场，则是1988年在广州成立了合资企业──广州宝洁有限公司，目前在广州、、上海、成都、天津、东莞等地设有多家分公司及工厂，是中国最大的日用消费品公司。
包括海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌，在各自的领域内都处于领先的市场地位，中国宝洁是全球业务成长速度最快的区域市场之一，销售量位居宝洁全球区域市场中的第二名，销售额也位居前五名。
一开始以「低价格，大批量」，成功打下市场，在2009年，宝洁在市场占有率约为47%，洗护髮產品甚至一度达到50.5%，2012年的收入衝破800亿美元；然而宝洁全球CEO大卫·泰勒2016年出席纽约消费者分析集团年度会议时就曾直言，在中国这个该公司的第二大市场，已经没有一个核心品类在增加用户数，甚至大部分还在下跌。
因为随着民眾的物质水准提高，加上2013年后网世代崛起，美国过去擅长的通布局已不符合需求，大量的实体通布局已不再是优势，反而会成为成本包袱，电视推广的效果也大不如前。
而最重要的是，过去竞争者少，现在可是全球品牌都在觊觎这个市场，前有日系的资生堂、狮王，国產的云南白药等品牌，而后追兵更有大量且「价格亲民」、接地气赶流行的各种国產品牌。
所以陆媒也感嘆，这是市场10年巨变的缩影，过去外资企业来中国，就能圈到钱，而现今已是竞争剧烈的超级市场，预计接下来还会有更多的国外企业败走中国，因为大量的国產品牌已席卷而来。
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